網站改版或搬遷，如何減少搜尋流量流失？

改版前先整理現有搜尋入口

記錄可索引網址、Sitemap、Google Search Console 中有曝光及點擊的頁面，以及重要外部連結。已累積搜尋價值的產品頁、服務頁及文章，不應在新站上線時隨意刪走。

舊網址與新網址，逐頁做好對照

能沿用原網址就盡量保留。確實需要改地址時，應把舊網址永久轉址至內容最相關的新頁面，避免連續多次轉址。不要把所有舊服務頁都導向首頁，否則訪客可能找不到原本需要的內容。

• 舊頁面仍存在：保留網址或確認新位置。
• 內容合併：轉址到主題最接近的新頁面。
• 內容永久取消：按實際情況處理，避免硬湊不相關頁面。

核對 Canonical、hreflang 與 Sitemap

每個應索引頁面都要有正確的標準網址。多語網站須核對語言代碼、雙向對應及自我參照 Canonical。Sitemap 只列出應索引的標準網址，並確認根目錄 /sitemap.xml 可直接回傳 XML。

正式上線前測試頁面及查詢流程

除了首頁，亦要檢查重要產品頁、服務頁、技術文章、404、手機版、圖片及 CSS/JS。確認電郵查詢、網店付款或其他關鍵流程仍可正常使用，測試環境的 noindex 亦不能誤留在正式站。

• 重要網址及資源沒有非預期的 404 或 5xx。
• 手機版、語言切換、站內連結及聯絡入口可操作。
• 流量統計及必要的轉化事件可正常記錄。

上線後持續跟進，不保證完全沒有波動

網站搬遷後，搜尋引擎需要重新抓取和處理頁面，短期變化不一定代表失敗。應查看 Search Console 的索引、點擊、查詢及抓取錯誤，並配合網站統計觀察有效查詢。先按網址找出問題，不宜立即反覆改動全站架構。

改版前後實用清單

建議保存檢查結果，方便交付驗收及之後跟進。

• 保存舊網址、主要搜尋入口及重要頁面紀錄。
• 建立新舊網址對照表並測試轉址。
• 核對 Canonical、hreflang、robots 及 Sitemap。
• 逐頁檢查核心服務、產品及文章的 HTTP 狀態。
• 測試手機版、電郵查詢、統計及有效查詢。
• 上線後留意索引、404 及轉化表現。